藍獅案例
甘露蟲草
內外兼修整合創(chuàng)新 戰(zhàn)略冬蟲夏草形象新時代
一個品牌要實現(xiàn)系統(tǒng)的過程，不僅僅是產品品質、營銷手段等決定著品牌的價值，形象作為吸引消費者關注的第一環(huán)節(jié)，更是幫助產品說話，形成消費力的核心陣地。
甘露蟲草正是基于這樣的認知，在藍獅的幫助下完成了形象升級，實現(xiàn)了品牌競爭力的提升。
甘露蟲草是西藏甘露集團旗下蟲草旗艦品牌，產品品質背靠甘露集團強大的資本、技術支撐，在產業(yè)內首屈一指，但隨著市場營銷的逐漸展開，發(fā)現(xiàn)消費者普遍認為品牌品質不高。納悶之余，仔細調研發(fā)現(xiàn)，消費者所謂的品質主要是指外在感官檔次感不夠，對此，甘露集團領導高度重視，內重質量，外塑形象，要找就找最好的。正是這樣的背景下，甘露集團與藍獅團隊達成了合作。
藍獅調研后發(fā)現(xiàn)，蟲草市場整體上是個品類認知與地域認知同等重要，送禮功能與養(yǎng)生功能同樣龐大的市場，因此，改變同類產品就產品設計產品的思路，融合消費、地域文化等多種元素于一體，升級創(chuàng)作“西藏系”企業(yè)產品VIS一體化設計體系，完整實現(xiàn)了企業(yè)形象、品牌視覺、產品形象一體化作業(yè)，不僅提升了品質感，更擴展了甘露蟲草的品牌價值。
系統(tǒng)完成后，隨著甘露蟲草換裝，市場迅速溫度增高，一年一個臺階，成為西藏蟲草產業(yè)的領軍品牌之一，也成為了蟲草色調營銷的典范。
